Salut, je suis Ornel, un fan de pop moderne : Blinding Lights, Memories, Save Your Tears… les classiques, quoi.
Je sais, rien à voir 🙂
Maintenant, avant de vous perdre pour de bon…,
Je fais aussi du SEO, depuis plusieurs années maintenant. Et lorsqu’on me parle des meilleures astuces pour optimiser son contenu pour les moteurs de recherche, la balise Title est l’un des premiers éléments auxquels je pense.
Juste pour dire son importance capitale dans le positionnement de vos pages.
Vous aurez, vous aussi, durant la lecture de cet article, l’occasion de comprendre le poids de cet élément (le titre SEO) dans la lecture de vos pages par Google.
Nous aborderons les étapes essentielles pour le rédiger, les bonnes pratiques, et surtout les erreurs à éviter.
Nous répondrons en passant aux fameuses questions : « Pourquoi Papa Google vient changer les titres des gens ? », « Comment identifier ses titres de pages et les modifier selon les bonnes pratiques ? », etc.
Après cette lecture, vous aurez toutes les clés en main pour maximiser les performances de vos contenus juste par l’optimisation d’un élément (un élément crucial) : le titre SEO.
Enjoy…
Qu’est-ce que le titre SEO ?
Le titre SEO est un élément HTML qui sert à définir le titre d’une page web.
À quoi ressemble le titre SEO d’une page web ?
On le retrouve dans les résultats des moteurs de recherche, dans les onglets de navigation, et dans les aperçus d’articles partagés sur les réseaux sociaux.
💡 On parle aussi de balise titre, méta-titre ou encore balise title. Tous ces termes désignent la même chose.
Ce titre permet aux robots d’indexation de comprendre le sujet principal de votre page.
Voilà à quoi il ressemble dans les SERP (Résultats du moteur de recherche) :
…ce que vous voyez en bleu et qui est souligné quand on passe la souris dessus.
Ce titre correspond aussi au nom de votre onglet, qui s’affiche aussi tout en haut quand vous ouvrez une page :
Note : Le titre SEO n’apparaît pas directement sur la page elle-même,
Le B.A-BA de la balise title
La balise titre, est un composant essentiel du code HTML de chaque page web,
Jouant un rôle clé dans le référencement naturel.
Chaque page possède généralement sa propre balise title, que vous pouvez facilement repérer dans le code source. Elle se présente de cette façon :
<title>LE TITRE DE VOTRE PAGE</title>
Reprenons l’exemple précédent. Aux yeux des moteurs de recherche, une balise title ressemblera à ceci dans le code : <title>Influencer les liens de titre dans la recherche Google </title>.
Pour les moteurs de recherche comme Google et Bing, c’est cette balise qui définit le titre de votre page.
À quoi sert la balise title ?
La balise title fait partie des premiers éléments à optimiser lorsqu’on travaille sur l’optimisation on-site, c’est-à-dire directement sur le site web. Et pour cause : c’est l’une des balises les plus stratégiques.
En plus de faire aux moteurs de recherche le sujet de votre page, c’est aussi le premier contact des visiteurs potentiels avec votre site internet (au même titre que la meta description). Elles donnent un aperçu du contenu de votre page dans les résultats de recherche.
Son importance n’est plus à démontrer, et votre positionnement sur les moteurs de recherche pourrait être grandement influencé par la qualité de ce titre.
Quelle différence entre un titre SEO et un titre H1 ?
La balise H1
Le titre principal, indiqué en balise <h1>, sert de titre visible sur la page elle-même. Il offre aussi aux visiteurs et moteurs de recherche un aperçu direct du contenu présent sur la page. Il fait partie des balises Hn, la première de la page.
📌 Attention, à ne pas confondre avec la balise title (ou titre SEO).
Les balises Hn (H1, H2, H3…) servent à organiser votre page. Elles structurent le contenu, facilitent la navigation et la compréhension du sujet par les visiteurs.
Elles prendront généralement la forme de titre (H1) et sous-titres (H2, H3, H4…H6), représentant le plan de la page.
On en compte six niveaux, du H1 (la plus forte) au H6 (la plus faible).
Contrairement à la balise title, les balises Hn n’apparaissent pas dans les résultats de recherche. Sauf exception : en position zéro, où vos balises Hn peuvent être affichées (dans certains cas).
Des rôles complémentaires
Vous l’aurez compris, la balise H1 et le titre seo de votre page sont deux éléments différents…
Côté affichage : l’un apparait dans les SERP et l’autre sur la page ;
Balise H1 : titre présent sur la page (notez que vous pouvez décider d’y mettre le même texte que celui de la balise title seo. C’est presque ce qui a été fait en l’occurrence.)
Et même dans le code : l’un (titre seo) est contenu dans le “head“ et l’autre dans le “body“ ou corps de page.
Le titre quant à lui est situé dans l’élément surligné sur l’image suivante…
Les balises de title et H1 jouent des rôles complémentaires dans l’optimisation de votre site internet pour les moteurs de recherche et l’amélioration de l’expérience utilisateur.
Comprendre la différence entre elles est essentiel pour maximiser l’efficacité de votre stratégie de contenu.
Pourquoi le titre SEO est-il si important ?
Amélioration de l’expérience utilisateur
De façon générale, pour Google, permettre l’affichage d’extraits des différents contenus disponibles sur le sujet qui intéresse l’internaute est sans doute une manière d’améliorer l’expérience sur sa plateforme.
En association avec la méta-description, le titre donne un aperçu aux visiteurs du contenu de la page de réponse, et ce, depuis les pages de résultats.
Mais quels sont les avantages de cet élément pour votre site à vous ?
Impact SEO : visibilité dans les résultats de recherche Google
Les balises titres influencent directement votre référencement naturel (SEO), notamment en.. :
Envoyant des signaux clés (to both Search Engines and Users)
Inclure le mot-clé ciblé dans le titre envoie un signal fort à Google.
Mais ce n’est pas tout : votre titre est souvent la première impression que l’internaute a de votre site et de vous.
Même bien positionné, le titre est l’un des éléments qui influencera la décision de l’internaute à cliquer sur votre page plutôt qu’une autre pourtant à portée de clic.
Amélioration du Taux de Clics (CTR)
- La présence du mot-clé tapé par l’internaute
- Une bonne optimisation (suivant des points que nous le rappellerons plus bas…)
Ces caractéristiques de votre titre capteront l’attention des utilisateurs et leur donneront envie de consulter le contenu de votre site.
Cela augmentera le taux de clic de votre page, c’est-à-dire la proportion d’internautes qui cliquent sur votre lien après l’avoir vu dans leurs résultats.
Plus ce taux est élevé, plus le moteur de recherche considérera votre contenu comme pertinent et lui fera gagner des positions.
Comme évoqué précédemment, le titre SEO apparaît également à deux autres endroits importants :
L’onglet du navigateur web
Le titre SEO s’affiche également dans l’en-tête de l’onglet du navigateur. Il permet à l’utilisateur de s’y retrouver lorsqu’il a plusieurs onglets ouverts simultanément.
Les réseaux sociaux
Lorsque votre page est partagée sur les réseaux (comme LinkedIn), c’est ce même titre SEO qui apparaît automatiquement comme titre.
Comment rédiger des titres SEO efficaces : 10 étapes clés
Vous l’avez sûrement compris : un bon titre SEO doit contenter autant les utilisateurs que Google.
Voici une checklist à garder sous la main chaque fois que vous rédigez un méta-titre.
Comment lancer les bons signaux aux moteurs de recherche tout en donnant envie aux internautes de consulter vos contenus ? C’est par ici …👇🏾
1. Créez des titres pertinents
Assurez-vous que votre titre reflète bien le contenu de la page de destination, qu’il soit unique et donne envie de cliquer sur votre page plutôt que celle d’un concurrent.
2. Titre SEO : Combien de caractères ?
Respectez la longueur de 600 pixels…
Si votre balise titre est trop longue, le résultat ressemblera à ceci :
Ce n’est plus toujours très engageant.
De plus, vos termes clés pourraient être cachés et l’expérience utilisateur non optimisée.
Essayez donc de limiter au maximum l’utilisation de pixels. Vos balises titre doivent être concises.
💡 L’espace réservé au méta-titre est de 600 pixels. On ne peut donc pas indiquer un nombre de caractères exact. En fait, à l’affichage, un O prendra plus de place (pixels) qu’un caractère ‘ | ’, par exemple.
Mais je vous recommande de vous fixer une limite entre 55 et 60 caractères pour être tranquille (idéalement, ne dépassez pas 60 caractères).
Tips : Envie de tester la taille de votre méta-titre ?
Méthode toute simple : les titres proposés pour mes articles, je les colle dans Wordcounter. Un outil d’utilisation basique qui vous donne directement le nombre de caractères.
Vous pouvez également utiliser une plateforme telle que Mangools.com. Son outil Google SERP Simulator vous permet, entre autres, d’obtenir une bonne longueur de titre.
Lorsque vous rédigez votre balise title dans le cadre prévu, elle s’affiche à droite comme elle serait visible sur Google.
Le nombre de caractères semble acceptable ici.
Prenons un autre exemple :
3. Insérez votre mot-clé principal au début
Un bon titre SEO vous aide à vous positionner sur le mot-clé que vous ciblez. En SEO, considérez que chaque mot que vous incluez dans le titre est utilisé par Google pour décrire votre contenu web.
Une bonne pratique d’optimisation est d’inclure votre mot-clé principal dans le titre, de préférence au début.
Les pages web dont le titre contient le mot-clé principal, au début, se positionnent généralement mieux.
4. Personnalisez chaque titre SEO [1 page = 1 balise TITLE unique]
“Évitez les titres SEO doubles ou communs à toutes vos pages.”
Google le précise dans ses directives : sans titres personnalisés, les internautes ne pourront pas distinguer clairement le contenu de chaque page.
En créant des méta-titres originaux et contextualisés, vous permettrez aux utilisateurs de Google de déterminer si votre contenu est adapté à leur requête.
Évitez donc les modèles génériques.
💡 Astuce de rédaction : En panne d’idées ? Un outil comme ChatGPT peut vous souffler quelques suggestions efficaces pour rédiger une balise TITLE pertinente.
5. Utilisez des titres numérotés
Ils attirent des clics dans les SERP :
Les internautes sont envahis de propositions. Cela les rend pressés et exigeants.
S’ils ne comprennent pas ce qu’ils vont trouver sur votre page, ils passeront leur chemin.
Les titres numérotés indiquent aux internautes le sujet, la structure et le volume (possible) de contenu sur votre page, avant même le clic.
Cela explique leur efficacité en ligne.
Ils renforcent vos chances d’apparaître en position zéro :
Au-delà de l’impact sur la décision des internautes, nos amis renforcent également vos chances d’être positionné en featured snippets de Google.
Par exemple, vous avez un titre du type “5 moyens de…” ou “5 outils pour…” et cinq sous-titres dans le contenu. Google pourra facilement interpréter la structure de votre texte.
Résultat : votre contenu pourrait être mis en avant dans un extrait optimisé.
💡 Petit conseil : avoir des chiffres impairs est une bonne stratégie pour attirer des clics.
6. Utilisez le pronom magique (Vous)
Le mot qui convertit le plus en ligne est le pronom « Vous ».
J’ai découvert il y a un moment que le mot “Vous” (“You” précisément) arrive en tête des termes les plus persuasifs sur le web.
Utiliser un vous ou vos depuis le titre prouve à votre lecteur que votre contenu s’adresse LUI, son besoin. Résultat : il se sentira plus concerné par votre contenu.
Pour améliorer vos titres actuels, regardez si vous pouvez remplacer quelques “sa”, “son“ ou “les“ par “votre”, “vos“ etc.
7. Donnez un sentiment de fraîcheur et d’actualité dans votre titre
Le mot “Nouveau” est aussi de la liste des plus convaincants sur Internet.
L’internaute adore ce qui est récent et à jour en rapport son besoin.
En fonction du sujet traité sur votre page, le simple fait d’actualiser votre titre peut faire toute la différence côté trafic.
C’est particulièrement vrai dans les domaines qui évoluent vite, comme la tech : un titre SEO mis à jour → un moyen efficace de sortir du lot.
💡 Pensez à rafraîchir vos titres SEO (et vos contenus) chaque année !
8. Ajoutez votre nom de marque dans le titre
Si votre nom est bien connu dans le secteur et inspire confiance, l’ajouter à votre méta-titre peut contribuer à améliorer votre taux de clic.
Même si ce n’est pas encore le cas, il est aussi conseillé d’insérer votre nom de marque à la fin du titre SEO, précédé d’un tiret de six “-” ou d’une barre verticale “|”.
Personnellement, je le recommanderais surtout pour certaines pages clés comme la page d’accueil ou la page « À propos ». …Pages pour lesquelles il peut même être considéré comme indispensable.
9. Posez une question
Un titre formulé sous forme de question peut éveiller la curiosité et inciter davantage au clic.
Il signale aussi bien aux moteurs de recherche qu’aux internautes que votre contenu apporte une réponse claire à une interrogation précise — ce qui en fait un format particulièrement adapté aux requêtes basées sur des questions.
10. Incluez un appel à l’action
Inviter directement l’internaute à passer à l’action dans le titre de votre page peut le rendre plus percutant, convaincant.
Des titres avec des verbes comme “Découvrez”, “Apprenez” ou “Commencez” peuvent engager vos lecteurs et mettre en avant la valeur que vous proposez.
Pensez à les exploiter si vous en avez l’occasion.
Et comme dans plusieurs choses en marketing digital, testez et itérez.
Balise titre : erreurs ou mauvaises pratiques
Avoir une balise titre sans lien avec le H1 de votre page
Lorsque le titre SEO n’a aucun lien logique avec le H1 de votre page, cela peut perturber à la fois vos lecteurs et les moteurs de recherche.
Cette incohérence nuit à l’expérience utilisateur, car elle crée un décalage entre ce que la balise titre promet (ce pour quoi l’utilisateur a cliqué) et ce que la page propose réellement.
Prenons un exemple : imaginez que votre balise titre soit “Comment fonctionne la tokenisation d’actifs ?” mais que votre H1 indique “Plateformes d’investissement basées sur la blockchain” ou « Meilleures plateformes de tokenisation d’actifs ».
Le premier laisse penser à un contenu pédagogique sur la tokenisation, tandis que le second évoque un comparatif d’outils.
Résultat : le visiteur se sent déçu et quitte rapidement la page. Côté SEO, Google peut interpréter ce manque d’alignement comme un signal de faible pertinence… ce qui peut nuire à votre classement.
Utilisation excessive de mots-clés (Attention à la suroptimisation)
Intégrer vos mots-clés principaux dans la balise title est essentiel pour le référencement naturel, mais en abuser peut produire l’effet inverse.
Cette méthode, appelée “keyword stuffing” (ou bourrage de mots-clés), rend vos titres moins fluides, moins agréables à lire pour les internautes, et peut aussi entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche.
Gardez un titre naturel, clair et facile à lire.
Titres trop génériques ou imprécis
Des titres comme “Accueil” ou “Page Produit” n’apportent que très peu d’indications sur le contenu réel de la page.
Ils n’aident ni les moteurs de recherche, ni les visiteurs à comprendre ce qui distingue votre page des autres.
Chaque balise title doit être descriptive et propre à sa page.
Comment ajouter une balise title sur votre page web ?
Bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin d’être développeur pour intégrer une balise title à votre page !
Voici comment faire, que vous interveniez directement dans le code HTML ou via un CMS comme WordPress.
Si vous intervenez dans le code HTML
- Ouvrez le fichier HTML de votre page dans un éditeur de texte ou de code (Notepad++, Sublime Text, VS Code, etc.).
- Repérez la section <head> dans le document.
- Insérez la balise <title> à l’intérieur, avec le texte souhaité entre les balises d’ouverture et de fermeture. Exemple :
- Enregistrez vos modifications de votre fichier.
- Vérifiez que le titre s’affiche bien dans l’onglet du navigateur en ouvrant le fichier dans un navigateur ou en le mettant en ligne..
Si vous utilisez un CMS (WordPress par exemple)
Vous êtes sur WordPress ? Un plugin comme Yoast SEO vous permet de gérer votre balise title en quelques clics :
- Connectez-vous à votre tableau de bord.
- Allez sur la page ciblée : sur WordPress, c’est généralement “Pages > Toutes les pages” et vous cliquez sur celle que vous voulez modifier.
- Cherchez la section dédiée au titre SEO (selon le plugin utilisé). Avec Yoast SEO, elle se trouve juste sous l’éditeur.
- Renseignez votre balise title dans le champ prévu.
→ La plupart des plugins proposent un aperçu en direct de votre titre dans Google. - Enregistrez ou mettez à jour votre page en ligne.
L’apparence de l’interface peut varier selon le CMS ou le plugin. Si besoin, référez-vous à leur documentation pour plus de détails.
Vérifier la balise de titre sur votre site Web
Pour commencer, il faut savoir que de nombreux sites rencontrent encore aujourd’hui des problèmes liés aux balises méta.
Il y a quelque temps, SE Ranking a analysé 418 125 audits de sites uniques sites réalisés avec leur outil d’audit au cours de l’année écoulée.
Cela leur a permis de détecter les problèmes SEO les plus communs, et voici ce que nous avons découvert.
- 67,52 % des sites Web analysés avaient une balise titre trop longue ;
- un peu plus de 49 % avaient des titres trop courts ;
- et 53,69 % avaient des titres dupliqués.
Alors si vous avez le moindre doute sur la bonne configuration des balises méta de votre site, n’hésitez pas à faire un état des lieux clai.
Voici différentes façons d’identifier vous-même vos balises :
1. Dans le code source de la page
La balise title est un morceau du code HTML de votre page.
Pour y accéder, faites un clic droit sur la page concernée, puis sélectionnez « Afficher le code source de la page ».
Vous pouvez aussi utiliser le raccourci CTRL+U.
Une fois dans le code, effectuez une recherche (CTRL+F) avec le mot <title> pour la localiser rapidement. Elle apparaîtra en surbrillance…
2. Dans l’onglet du navigateur
La balise de titre s’affiche également dans l’onglet de votre navigateur.
Cependant, l’intitulé est souvent raccourci, ce qui le rend peu lisible dans son intégralité.
3. Dans les résultats de recherche
Comme la balise titre aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page, elle est visible directement dans les résultats Google ou autres moteurs.
Pour la consulter dans Google par exemple, tapez simplement : site:url-de-l-article.com.
Le moteur affichera alors le titre SEO et la méta-description associés à la page.
⚠️ Si vous venez de modifier votre titre, gardez à l’esprit que Google peut encore afficher l’ancienne version pendant quelque temps.
4. À l’aide d’un plugin
Il existe de nombreux plugins qui permettent d’extraire des bouts de code d’une page web. Vous pouvez avoir toutes vos balises titres, hn et description depuis un simple plugin.
Il en existe beaucoup : les extensions Open SEO Stats ou SEO META in 1 CLICK par exemple.
5. En lançant un crawl du site
Un outil de crawl explore votre site comme le ferait un moteur de recherche.
Il en extrait donc des informations utiles comme : les titres, descriptions, balises Hn, etc.
Des outils comme Screaming Frog offrent une vue complète de vos balises title avec des recommandations pour les optimiser.
Pourquoi Google peut-il réécrire la balise titre ?
Il arrive que les moteurs de recherche ignorent complètement votre balise titre HTML dans les extraits affichés.
En août 2021, la communauté SEO a commencé à remarquer — et commenter activement — que Google remplaçait parfois la balise <title> par la balise <h1> (il peut également s’agir de d’autres éléments).
Cette évolution reflète la volonté de Google de proposer des titres affichés plus pertinents dans les résultats de recherche.
D’après le Géant du Search, « lorsqu’il connait la requête d’un utilisateur, il peut parfois identifier sur la page un autre texte qui exprime plus clairement la pertinence du résultat. Utiliser ce texte en tant que titre permettrait de mieux guider l’internaute… et peut également être bénéfique pour votre site. »
Voici plusieurs raisons qui peuvent expliquer ce remplacement automatique :
- Le titre ne correspond pas à la requête.
Note : Si la requête est peu fréquente, Google peut extraire un texte plus adapté depuis la page ;
- La balise <title> est absente, ou les robots n’ont pas pu explorer la page, les forçant à s’appuyer sur les textes d’ancrage de liens entrants ;
- La balise de titre est sur-optimisée avec une accumulation de mots-clés ;
- Le titre est trop long pour s’afficher correctement ;
- Des titres aux parties de texte répétitives ou identiques sur l’ensemble de vos pages.
Dans ces cas-là, Google génère automatiquement un titre dans la SERP en s’appuyant à la fois sur le contenu de la page et les références qu’elle reçoit sur le web.
L’objectif de cette génération automatique est de proposer un titre clair, vraiement représentatif de chaque résultat affiché.
Pour ce faire, Google s’appuie sur différentes sources d’information :
- Le contenu de la balise <title> ;
- Le titre visuel principal visible sur la page ;
- Les balises de type <h1> ;
- Le contenu de la balise og:title meta;
- Autres contenus importants mis en valeur visuellement ou stylisés ;
- Tout autre contenu textuel sur la page ;
- Le texte des ancres internes (sur la page) ;
- Les textes des liens externes pointant vers la page ;
- Les données structurées associées au site.
Cela dit, Google a précisé que plus de 80 % des pages gardent tout de même leur balise titre HTML d’origine dans les résultats de recherche.
Ma balise titre ne s’affiche pas sur Google : que faire?
Google décide lui-même de votre méta-titre affiché dans les résultats de recherche :
Nous l’avons vu, et vous l’avez peut-être expérimenté : il arrive que Google décide d’afficher un titre différent de celui que vous avez défini dans votre balise.
Si vous remarquez que vos titres sont changés ou réécrits dans les SERPs, voici quelques conseils simples à appliquer :
Bonnes pratiques à adopter si votre balise titre est modifiée
Revérifiez le contenu de votre balise title :
Assurez-vous qu’elle reste concise, pertinente et fidèle au contenu réel de la page. Évitez d’y empiler les mots-clés (sur-optimisation).
Optimisez le titre pour l’intention de recherche:
Comprenez ce que recherche vraiment l’internaute, et assurez-vous que votre titre y réponde clairement.
Intégrez des variantes de vos mots-clés principaux :
Pensez à utiliser des synonymes ou des variantes de vos expressions clés pour enrichir la pertinence de votre balise.
Utilisez des balises H1 et sous-titres bien optimisés
Veillez à ce que votre balise H1 ainsi que vos sous-titres (H2, H3, etc.) soient descriptifs et pertinents, car Google peut s’en servir pour générer le titre affiché dans les résultats de recherche.
Surveillez et ajustez vos balises title :
Le SEO est aussi un travail d’ajustements. Analysez les performances de vos pages, puis adaptez vos balises et contenus si nécessaire.
En plus de veiller à appliquer les conseils pertinents de notre guide, c’est l’un des moyens réels pour assurer l’efficacité et la performance de vos titres seo.
Tenez compte des recommandations officielles de Google
Consultez régulièrement les consignes de Google sur la création de titres efficaces et suivez leurs bonnes pratiques.
Tentez une nouvelle version de votre balise title
Si vos titres sont souvent réécrits par Google, observez le type de changements apportés sur plusieurs pages. Cela vous aidera à ajuster votre méthode, et à proposer des balises plus cohérentes avec ce que Google attend.
Pour conclure,
Vous savez maintenant ce qu’est un titre SEO et ce qui le différencie du H1 de votre page.
Vous savez qu’il est indispensable de l’optimiser pour un bon positionnement de vos contenus — durement obtenus— dans les moteurs de recherche.
Vous avez gagné de solides connaissances dans l’identification, l’apprentissage et l’amélioration du titre SEO selon les bonnes pratiques.
Well done !
Vous avez maintenant tout le nécessaire pour des titres (et contenus) qui performent sur Google. À vous de jouer…