Une stratégie marketing sans contenu !

Difficile à imaginer, non ?

Eh ben, c’est parce que le contenu est au cœur d’une stratégie de communication réussie.

Mais en créer un, de qualité, c’est un investissement énorme d’énergie et de temps.

Aujourd’hui, plusieurs consultants et entreprises délèguent cette tâche à des pros, pour gagner du temps et obtenir de vrais résultats, tandis qu’ils se focalisent eux-mêmes sur leurs activités.

Cependant, pour trouver le bon rédacteur, il faut prendre en compte des critères essentiels et prioriser certains canaux.

On en parle dans cet article…

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Mais avant cela, faisons un zoom rapide sur les compétences clés de ce professionnel et les projets auxquels il est éligible.

C’est parti !

Quel est le rôle d’un rédacteur web ?

Le rédacteur web freelance ne se contente pas de rédiger. C’est un véritable professionnel du web. Il comprend les besoins des internautes, sait manier les mots pour captiver et répondre aux exigences des plateformes de publication.

Voici les compétences essentielles qui définissent ce métier.

Lecture de l’attente des internautes

Avant même de poser les premières lignes, le rédacteur web s’interroge : Que cherche réellement l’internaute ? Il doit capter le besoin en lien avec la thématique.  Par exemple, la véritable intention derrière une requête Google : est-elle informationnelle, commerciale, ou navigationnelle ?

C’est cette capacité à se mettre dans la tête du lecteur qui permet de créer un contenu réellement pertinent et utile.

Et pour y parvenir, il s’appuie sur des outils d’analyse adaptés, comme l’observation fine des SERP (pages de résultats Google). Elles lui donnent des indices précieux sur les attentes des utilisateurs et la forme que doit prendre son contenu.

Recherche, analyse et sélection des sources fiables

Toutes les informations ne se valent pas. Certaines sont plus complète que d’autres, certaines proviennent de sources plus pertinentes (au regard de la thématique, l’industrie). Et évidemment, certaines sont à jour et d’autres pas.

Le Rédacteur Web va puiser dans plusieurs types de sources : articles spécialisés, sites d’autorité, ouvrages, publications officielles, journaux…  Son rôle est de s’assurer de la cohérence et de la fiabilité des informations trouvées.

Il croise, vérifie, et ne se contente jamais de recopier. L’objectif n’étant pas juste un contenu riche mais aussi un contenu riche et unique.

Le rédacteur effectue donc un travail de reformulation afin d’éviter le plagiat et transmettre aux lecteurs un contenu original et de qualité.

Par ailleurs, maîtriser une ou plusieurs langues étrangères permet d’élargir son champ de recherche et de nourrir ses textes avec des données parfois introuvables en français.

Compétences rédactionnelles de base

Le rédacteur web maîtrise parfaitement la langue dans laquelle il rédige ses contenus. Il a le sens de la formule, connaît les règles de syntaxe et possède une bonne orthographe.

Son vocabulaire est étendu, varié, ce qui lui permet d’adapter son style à chaque cible pour maintenir l’intérêt du lecteur jusqu’au bout.

Compréhension des algorithmes

Un contenu riche et bien écrit, c’est bien. Un contenu visible, c’est mieux.

Le rédacteur freelance doit donc comprendre le fonctionnement des plateformes sur lesquelles sont publiés ses contenus : Google, Facebook, LinkedIn, etc.

Pour un positionnement sur Google, les éléments à prendre en compte seraient par exemple : le choix et le placement stratégique des mots-clés, la structuration Hn, l’optimisation des balises, le maillage interne, le champ lexical, etc.

L’objectif ? Créer un texte qui plaît autant aux lecteurs qu’aux algorithmes.

Maîtrise des techniques de rédaction web

Rédiger pour le web, ce n’est pas rédiger comme pour un livre.

Le rédacteur utilise des techniques de rédaction, telles que le copywriting, pour donner le coup de boost nécessaire à ses contenus.

Il sait capter l’attention,

susciter et maintenir l’intérêt ;

restituer les informations aux lecteurs de manière intéressante et engageante ;

adopter un langage clair et concis ;

convaincre ;

déclencher l’action (achat, inscription, clic…).

Juste ce dont toute marque a besoin aujourd’hui pour sortir du lot, connecter émotionnellement avec ses lecteurs, faire des ventes et fidéliser sa clientèle.

Capacité d’adaptation aux besoins du client

Chaque client est unique, chaque projet aussi. Au-delà de toutes ces autres compétences, le freelance en rédaction sait s’adapter à différents secteurs d’activité, objectifs marketing, cibles, délais ou budgets.

Il est en mesure de créer un contenu unique et pertinent en tenant compte d’un brief détaillé (lui spécifiant le thème, le nombre de mots, le style rédactionnel, les mots-clés, le champ sémantique, les liens internes…).

Maîtrise des outils d’intelligence artificielle

Comme on le dit souvent, (ou pas 😊) : c’est l’outil qui fait l’artisan.

Un rédacteur sans maîtrise de l’IA aujourd’hui est un rédacteur dépassé.

Le rédacteur web freelance intègre ces nouvelles technologies dans son processus de création. Elles le libèrent des tâches répétitives et à faible valeur ajoutée, ce qui lui permet de consacrer un maximum de temps et d’énergie à ce qui fera réellement performer votre communication.

L’utilisation des outils IA favorise également une production plus qualitative, dans des délais optimisés.

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En outre, le rédacteur web freelance est polyvalent, curieux, rigoureux et créatif. Il possède un bon esprit de synthèse et une grande culture générale.

Sa mission principale : fournir aux internautes un texte utile et agréable à lire tout en répondant aux exigences de visibilité de la plateforme de publication.

Sur quels projets intervient un rédacteur ?

Stratégie de contenu sur les moteurs de recherche

Le rédacteur peut participer à la création et à l’exécution d’une stratégie de visibilité sur Google. Il rédige des contenus optimisés pour des fiches produits, des pages d’un site ou un blog.

Dans certains cas, il contribue même à l’élaboration de la stratégie éditoriale.

..Pour des sites e-commerce, sites d’entreprise ou des sites d’affiliation.

Communication sur les réseaux sociaux

Il peut animer les réseaux sociaux en produisant des contenus alignés sur votre ligne éditoriale.

Son rôle :

-rendre visible votre marque ;

-garder la cohérence du message ;

-engager votre communauté.

Email marketing

Le rédacteur web freelance peut également concevoir des séquences d’e-mails claires et percutantes : newsletters, mails de prospection ou relances.

Relecture et optimisation

Il intervient aussi pour améliorer des textes existants. Il pourra également réaliser la relecture et réécriture de vos textes afin de les rendre plus fluides et de les optimiser.

Comment bien choisir votre rédacteur web freelance ?

Trouver un bon rédacteur, ce n’est pas un luxe : c’est une condition pour créer du contenu qui capte, engage et convertit. Voici quelques critères essentiels à vérifier.

Niveau d’étude

Un Bac minimum (avec une préférence pour un Bac +3 en lettres, communication ou marketing) constitue une base solide. Cela garantit un certain niveau d’analyse, de réflexion et de structuration. Et c’est essentiel, car la qualité du contenu — et donc la visibilité de votre site — dépend directement des compétences du rédacteur.

Cela dit, les diplômes ne font pas tout. Ce sont les compétences concrètes et les résultats qui comptent le plus.

Expérience

Votre futur collaborateur a-t-il rédigé par le passé ? Consultez les commentaires des personnes ayant déjà travaillé avec lui.

Regardez ses anciens contenus : sont-ils riches, fluides, clairs, engageants ?

Demandez un test si besoin. Rien ne vaut un aperçu concret de sa plume.

Domaine d’expertise

Un bon rédacteur sait s’adapter à tous les secteurs. Mais s’il connaît déjà votre domaine, ou s’y est spécialisé, c’est encore mieux.

Budget

D’éventuelles restrictions budgétaires sont un critère clé dans le choix de votre prestataire en rédaction web.

Les coûts de rédaction varient souvent selon le niveau d’expérience du rédacteur (débutant à expert) et la qualité des textes proposés.

Des détails liés à un processus de création de contenu spécifique ou à la position géographique du freelance chargé de vos textes (pays où il/elle exerce) peuvent expliquer des tarifs relativement bas.

Les tarifs varient aussi selon le type de projet, les délais, etc.

Un bon rapport qualité/prix, ce n’est pas forcément le moins cher.

Où dénicher le rédacteur web freelance idéal ?

Réseaux sociaux

Les plateformes comme LinkedIn, Twitter ou Facebook regorgent de rédacteurs web freelance. En recherchant par exemple, sur LinkedIn, « rédacteur web freelance » ou « rédacteur SEO », puis en appliquant les filtres ‘personne’, ‘lieux’ ou plus, vous pouvez découvrir des profils pertinents, consulter leurs publications et évaluer leur expertise.

Google

Une simple recherche sur Google peut également vous mener à des sites de rédacteurs indépendants. Cela vous permet d’examiner leur portfolio, leurs services et les avis de leurs clients pour faire un choix éclairé.

Agences de rédaction web

Faire appel à une agence offre l’avantage d’une équipe structurée et expérimentée. Des agences comme Senek ou NOIISE proposent des services variés, allant de la rédaction d’articles de blog au contenu de fiches produits ou livres blancs.

Plateformes de freelancing

Des sites comme ComeUp, Upwork ou Codeur mettent en relation clients et rédacteurs freelance. Vous pouvez aller sur Codeur, par exemple, et publier votre projet. Vous recevrez des propositions de freelances qualifiés et pourrez comparer les profils, les devis… pour choisir le professionnel qui correspond le mieux à vos besoins.

Cependant, trouver votre rédacteur via LinkedIn, X ou même Google sont les moyens que je recommanderais, pour une bonne expérience.

C’est plus de flexibilité durant la collaboration (ex. le choix du canal de communication), aux moments des paiements, etc.

Les plateformes de freelancing restent cependant une alternative plus qu’intéressante pour les petits budgets.

Mot de fin

Vous savez à présent tout ce qu’il faut pour faire un choix réussi de votre futur partenaire.

Il est temps de passer le pas…

Je vous présente dans cet autre article les différents les tarifs appliqués par les rédacteurs web freelance. Vous aurez une idée du budget à prévoir.

Bonne chance dans votre projet !