Le référencement naturel (SEO), c’est l’ensemble des techniques qui permettent à un site d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, sans payer pour des annonces.
Il repose sur trois piliers : la qualité du contenu, la performance technique du site, et la popularité (acquise notamment grâce aux liens externes ou netlinking).
Dans cet article, on va se concentrer sur une de ces parties essentielles : le SEO On-Site.
L’objectif ? Rendre vos pages plus visibles, plus rapides, et plus utiles pour vos visiteurs… et pour Google.
C’est parti…
Le SEO On-Site c’est quoi ?
Le SEO On-Page, aussi appelé SEO On-Site, désigne le processus qui consiste à optimiser les pages web et leur contenu pour les moteurs de recherche… mais aussi pour les utilisateurs.
Autrement dit, il s’agit de faciliter la compréhension et l’analyse de votre contenu par Google et vos visiteurs.
Ce travail permet à vos pages d’obtenir un meilleur classement sur Google, tout en attirant plus de trafic naturel.
Parmi les actions les plus courantes en SEO On-Site, on retrouve l’optimisation selon l’intention de recherche, l’ajustement des balises title, l’ajout de liens internes, ou encore l’amélioration des URLs.
Dans la suite, nous allons voir différentes méthodes pour optimiser votre site selon les critères on-page.
Différence entre SEO on-site et off-site
La différence entre le SEO on-site et le SEO off-site réside dans l’endroit où se concentrent les optimisations.
Le SEO on-site vise à améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche en optimisant ce qui se trouve sur vos pages web : contenus, expérience utilisateur, éléments techniques, etc.
À l’inverse, le SEO off-site concerne tout ce qui se passe en dehors de votre site pour bâtir de la confiance et de l’autorité : comme l’obtention de liens entrants ou les signaux de confiance issus d’autres plateformes.
Le on-site : optimiser ce que vous contrôlez
Le SEO on-site (ou on-page SEO) englobe tous les éléments que vous pouvez ajuster directement sur vos pages : vitesse de chargement, usage des mots-clés, structure du contenu, maillage interne, etc.
Travailler ces aspects permet de poser des bases solides pour aider Google à mieux interpréter vos contenus… et à mieux positionner vos pages.
Un exemple simple ?
L’optimisation de votre balise titre HTML et l’ajout de Hn clairs pour faciliter la navigation et la compréhension de votre contenu pour l’internaute et les moteurs.
Le off-site : renforcer la notoriété à l’extérieur
Le SEO off-site (ou off-page) fait référence aux actions menées en dehors de votre site, comme obtenir des backlinks depuis des sites fiables ou faire parler de vous sur les réseaux sociaux.
Ces efforts renforcent l’autorité de votre site.
Mais, ils prennent souvent plus de temps, car ils reposent sur la création de contenu pertinent (suscitant le partage) et la construction de relations.
Par exemple, rédiger un article invité sur un site influent de votre secteur peut générer du trafic et indiquer à Google que des sources fiables vous recommandent.
On-site et off-site sont deux piliers essentiels pour une forte stratégie SEO.
Mais le SEO on-site reste le plus accessible, car c’est celui sur lequel vous avez la main.
Et c’est souvent par là qu’il est recommandé de commencer, car ses effets peuvent se faire ressentir rapidement, tant sur la visibilité que sur l’expérience des visiteurs.
Pourquoi le référencement on-page est-il essentiel pour le site web de votre entreprise ?
Mieux se positionner dans les résultats de recherche (SERP)
Le SEO on-page est crucial, car les moteurs de recherche s’appuient sur les mots-clés et d’autres éléments présents « on page » pour évaluer la pertinence par rapport à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Quand une page est jugée pertinente et utile, Google la met en avant dans ses résultats.
Donc si Google estime que le contenu d’un concurrent est plus pertinent que le vôtre, il n’hésitera pas à le positionner devant vous.
Même si l’algorithme de Google évolue régulièrement, l’expérience utilisateur reste au cœur de ses priorités.
Le moteur recommande d’ailleurs de privilégier les contenus “people-first”, c’est-à-dire des contenus pensés avant tout pour répondre à de réelles intentions de recherche.
Juste après, on vous montre comment mettre à jour vos contenus pour appliquer efficacement ces bonnes pratiques…
Gagner en trafic organique et en conversions
Au-delà d’une meilleure visibilité, appliquer les bonnes pratiques du SEO On-Page permet d’augmenter significativement le trafic vers votre site. Par exemple, optimiser des balises comme le title ou la meta description peut améliorer le taux de clic (CTR) dans les résultats de recherche.
Et ce n’est pas tout :
Une mise en œuvre intelligente du SEO on-site peut aussi booster vos conversions, car elle met — comme nous le verrons plus loin — l’accent sur une expérience utilisateur fluide et engageante.
SEO on-page : Optimiser vos champs de contenu et la structure de vos pages
La partie centrale de votre SEO est bien celle-ci : Rédiger des contenus optimisés autour de mots-clés stratégiques, choisis selon vos objectifs de visibilité.
Quelles pages faut-il optimiser pour votre SEO on-site ?
La réponse est simple : toutes les pages concernées par votre stratégie SEO.
Autrement dit, celles qui visent à se positionner dans les résultats de recherche et à générer du trafic naturel.
En réalité, les pages prioritaires sont : la page d’accueil de votre business/entreprise, et vos pages de services ou d’offres.
Ces pages doivent cibler des expressions clés pertinentes (par exemple : rédacteur seo lyon, pour une page de prestation en rédaction).
Cela dit, il est généralement conseillé de produire aussi d’autres types de contenus en lien avec votre domaine d’activité.
Des articles de blog notamment
Ce type de contenu permet de démontrer votre expertise (aux lecteurs comme à Google) et de renforcer votre autorité sur le sujet.
Et en bonus : vos articles peuvent transmettre du PageRank à vos pages stratégiques.
Une fois bien positionnés sur des sujets complémentaires (ce qui peut être relativement facile), ils peuvent booster vos pages de service grâce à des liens internes bien pensés.
L’enjeu de la première étape de votre SEO on-page sera donc : bien choisir les mots-clés pour chaque contenu, et optimiser à chaque fois la structure ainsi que les balises autour de ces expressions.
Comment choisir efficacement votre mot-clé principal ?
Un SEO efficace commence toujours par le bon mot-clé. Celui-ci doit être sélectionné avec soin, en tenant compte de vos objectifs mais aussi de la force actuelle de votre site (autorité SEO).
C’est autour de ce mot-clé que va s’articuler tout le reste : le balisage Hn, l’optimisation sémantique…
Voici quelques étapes pour identifier le mot-clé idéal :
- Faites une première liste d’idées de requêtes que vos clients pourraient taper.
- Assurez-vous que ces termes sont directement liés aux thématiques stratégiques de votre secteur que vous ciblez.
- Analysez ces idées à l’aide d’outils comme Keyword Planner, Ubersuggest ou Semrush, pour connaître les expressions exactes et leurs volumes de recherche mensuel.
- Privilégiez les mots-clés dont la concurrence est adaptée à l’autorité actuelle de votre site.
- Vérifiez enfin l’intention de recherche (informationnelle, commerciale, navigationnelle…).
Ne gardez que les mots-clés dont l’intention correspond réellement à vos objectifs éditoriaux.
Vous avez maintenant en main votre mot-clé principal (ou liste de mots-clés).
Il ne vous reste plus qu’à suivre les étapes suivantes…
Alignez-vous sur l’intention de recherche
L’intention de recherche désigne la raison de la recherche.
La cerner permet de mieux adapter votre contenu à ce que les utilisateurs attendent vraiment.
Pour identifier cette intention, il suffit d’analyser les résultats les mieux positionnés sur Google et d’observer les trois éléments suivants :
Type de contenu : S’agit-il principalement d’articles de blog, de pages produits, de vidéos, ou d’un autre format ?
Format du contenu : Est-ce qu’il s’agit de guides pratiques, de listes, de comparatifs, de critiques, etc. ?
Angle éditorial : Quelle approche est utilisée ? Cela peut être “le plus complet”, “le moins cher”, “idéal pour débutants”, etc. Ces détails montrent ce que recherchent les internautes.
Traitez le sujet dans son ensemble
Un contenu qui couvre les différentes facettes d’un même sujet a plus de chances de répondre précisément aux attentes des lecteurs. En plus, cela lui permet de se positionner sur un éventail plus large de mots-clés et de générer plus de trafic organique.
Pour y parvenir, analysez les pages les mieux classées : quels thèmes reviennent ? Y a-t-il des FAQ, des images explicatives, des développements approfondis ? etc.
Des outils comme Ahrefs peuvent aussi vous aider à repérer les mots-clés secondaires pour lesquels ces pages se positionnent. Certains de ces termes peuvent être intégrés à votre contenu sous forme de sous-parties ou de points supplémentaires.
Rendez votre contenu original (unique)
Pour bien vous positionner sur Google, il ne suffit pas de recopier ce que font les autres. Il faut proposer quelque chose de neuf et d’utile dans les résultats de recherche.
Cette valeur ajoutée vous permettra d’obtenir plus facilement des liens vers votre contenu… et donc de booster votre classement.
Notez que l’originalité, ici, dépend beaucoup de ce qui existe déjà dans les SERP.
Il faudra donc faire preuve de créativité. Voici quelques pistes à explorer :
Mener vos propres recherches : partagez des données inédites ou des découvertes nouvelles, comme les résultats d’un sondage client dans votre secteur.
Proposer un point de vue différent : partagez des perspectives nouvelles, une remise en question des idées reçues etc.
Simplifier un problème : offrez une méthode plus rapide ou plus accessible pour atteindre un objectif.
Offrir une ressource gratuite : modèle à télécharger, astuce pratique, petit outil utile, etc.
Et si vous cherchez l’inspiration, utiliser des outils peut vous aider à avoir une idée des types de contenus qui reçoivent naturellement des liens.
Un coup d’œil à la première page des résultats, pour certains mots-clés, vous montrera aussi comment certains ont su se démarquer grâce à un angle original. Vous pourrez vous en inspirer pour atteindre, vous aussi, le top 10.
Structurez votre contenu avec les balises H1 à H6
Les balises Hn (de H1 à H6) sont utilisées pour organiser vos contenus de manière claire et logique.
Elles permettent de structurer vos textes en paragraphes et sous paragraphes.
Et Google leur attache une attention particulière.
En général, les balises H1 à H3 servent à organiser les sections essentielles du contenu. Les balises H4, H5 et H6, quant à elles, sont réservées aux informations vraiment secondaires.
Le mot-clé principal doit apparaître dans la balise H1 et au moins une balise H2. Les mots-clés secondaires peuvent être placés dans les autres sous-titres.
Voici quelques bonnes pratiques pour bien utiliser les balises Hn dans une stratégie SEO on-site :
- Ne mettre qu’un seul H1 par page.
- Rédiger un H1 accrocheur pour capter l’attention du lecteur.
- Limiter le H1 à 70 caractères maximum.
- Maintenir une hiérarchie logique pour une meilleure expérience de lecture.
Concrètement, les balises Hn s’écrivent ainsi dans votre code :
–Ces titres aident Google à comprendre la structure de votre page et lui fournissent du contexte sur son contenu.
–Ils facilitent également la lecture et la compréhension pour vos visiteurs.
Des avantages clés pour être bien positionné dans les SERP…
Optimisez la balise title
La balise title (ou titre SEO) est un élément HTML essentiel qui décrit le sujet principal d’une page web. Elle s’affiche notamment dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google.
Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre le thème de votre page.
Mais surtout, c’est souvent le premier élément que voient les internautes et qui influence leur décision de cliquer ou non. Elle joue donc un rôle direct sur votre taux de clic (CTR).
Il est donc essentiel de la rendre pertinente et engageante.
Voici quelques bonnes pratiques à suivre :
- Gardez-la concise : idéalement sous les 65 caractères pour éviter qu’elle ne soit coupée dans les SERP.
- Alignez-la avec l’intention de recherche : montrez clairement que votre contenu répond à ce que cherche l’internaute.
- Soyez précis : évitez les titres trop vagues ou trop généraux.
- Pas de piège à clic : votre titre doit refléter fidèlement le contenu de la page.
- Ajoutez votre mot-clé principal : cela aide à capter l’attention et indique rapidement la pertinence du contenu. Essayez de le placer en début de phrase si possible (risques de troncature réduit).
- Ajoutez l’année, surtout pour les contenus qui, compte tenu du sujet, doivent rester à jour.
Chaque page indexable de votre site doit avoir une balise title unique.
Chaque page indexable de votre site doit avoir une balise title unique.
Des outils comme Site Audit d’Ahrefs peuvent vous aider à repérer les balises manquantes, trop longues ou dupliquées.
Et ce n’est pas un détail à négliger.
Une étude menée par SE Ranking sur plus de 418 000 audits de sites a révélé que de nombreux sites rencontrent encore des problèmes liés aux balises méta.
Voici ce qu’ils ont observé :
- 67,52 % des sites avaient des titres trop longs,
- un peu plus de 49 % avaient des balises title trop courtes,
- et 53,69 % affichaient des titres dupliqués.
Si vous n’êtes pas sûr de la configuration actuelle de vos balises title, faites un audit rapide pour corriger les erreurs éventuelles. Mieux vaut prévenir que guérir !
Rédigez une méta-description qui fait cliquer
Même si elle n’est pas un facteur direct de classement, la méta-description reste très importante. Elle peut nettement améliorer votre taux de clic et donc votre trafic (car Google s’en sert souvent comme extrait affiché dans les résultats).
Voici quelques conseils pour bien la rédiger :
Soyez bref : restez autour de 120 caractères pour éviter qu’elle soit coupée.
Complétez le titre : ajoutez des arguments que vous n’avez pas pu intégrer dans la balise title (ex. avantages, spécificités…).
Ciblez l’intention de recherche : ici encore, adressez-vous précisément aux attentes de l’internaute.
Utilisez la voix active : parlez directement à votre lecteur.
Incluez le mot-clé principal : il démontre la pertinence de votre page, et sera souvent mis en gras dans les résultats de recherche.
💡 Astuce : comme avec les titres, vous pouvez vous aider de ChatGPT pour trouver l’inspiration.
Et pensez à passer vos pages au crible d’un outil d’audit pour détecter les méta-descriptions trop longues ou manquantes.
Optimisez l’Url
Google recommande d’utiliser des URLs simples et compréhensibles. En clair, privilégiez des mots qui décrivent clairement le contenu de votre page. Évitez les chiffres aléatoires, les dates de publication ou tout texte inutile.
Intégrer votre mot-clé principal dans l’URL peut aider à indiquer à Google – et aux internautes – le sujet de votre page.
Une URL non-optimisée pourrait ressembler à ceci :
www.exemple.com/article?id=45678&ref=blog
Une version plus optimisée pourrait être :
www.exemple.com/guide-seo-on-site
Aussi, lorsque l’URL contient déjà des éléments liés à votre mot-clé cible, il est possible de raccourcir le slug pour aller à l’essentiel.
Supposons que votre mot-clé soit “formation SEO débutant”. Si votre page se trouve dans le dossier /formation/, vous pouvez simplement nommer le lien final /seo-debutant, ce qui donnera :
www.exemple.com/formation/seo-debutant
L’idée à retenir ici : plus vous donnez de contexte à Google, plus il peut associer votre page à des requêtes pertinentes.
Et sur ce point, votre Url pourrait vous être d’une plus grande aide que vous ne le soupçonnez.
Intégrez et optimisez les images
Ajouter des images peut augmenter votre visibilité (via Google Images) et attirer davantage de visiteurs.
Commencez par rédiger un texte alternatif (alt text) pertinent, qui décrit l’image aussi bien pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs de lecteurs d’écran.
Google s’appuie sur ce texte pour identifier le sujet d’une image.
Le texte alt est un attribut HTML qu’on ajoute à la balise <img> afin de décrire le visuel concerné.
Il ne s’affiche pas directement sur la page, mais se présente comme ceci dans le code :
<img src= »https://votredomaine.com/tpe.jpg » alt= »tpe-mobile »>
Le rôle principal de ce texte est d’assurer une meilleure accessibilité pour les personnes utilisant des outils de lecture d’écran, qui transforment le contenu (et les attributs alt d’images) en audio.
Quelques conseils pour bien rédiger un texte alternatif :
- Restez concis (125 caractères maximum)
- Intégrez naturellement un mot-clé ciblé
- Évitez d’en mettre pour les images purement décoratives
- Ne commencez pas par “image de” ou “photo de”
Pour aller plus loin dans l’optimisation des images, pensez aussi à utiliser des noms de fichiers descriptifs, à compresser les fichiers pour améliorer le temps de chargement, et à activer le lazy loading, afin que les images ne se chargent qu’au moment où l’utilisateur doit les voir.
Travaillez le maillage interne
Les liens internes sont des liens qui pointent vers d’autres pages de votre propre site.
- Ils jouent un rôle important dans le SEO On-Page, car :
- Ils aident Google à mieux comprendre le sujet d’une page et à renforcer son autorité, ce qui peut améliorer son classement.
- Ils facilitent la compréhension de la structure de votre site par les moteurs de recherche.
- Ils permettent à Google de découvrir et d’explorer de nouvelles pages.
- Ils envoient un signal indiquant que la page liée a de la valeur.
- Ils offrent aux visiteurs des ressources ou informations complémentaires en lien avec ce qu’ils lisent.
- Ils favorisent la navigation et incitent les utilisateurs à rester plus longtemps sur le site.
Recommandation :
Évitez d’ajouter trop de liens internes dans un seul paragraphe. Cela peut nuire à l’expérience de lecture.
Voici une astuce : ne liez que lorsque c’est vraiment pertinent pour l’utilisateur.
Ajoutez des liens externes
Les liens externes redirigent vos visiteurs vers d’autres sites. Ils contribuent à enrichir l’expérience utilisateur et renforcent la crédibilité de vos contenus. Google recommande d’intégrer des liens vers des sources fiables et reconnues afin d’apporter de la valeur.
Gardez les points suivants à l’esprit lorsqu’il s’agit de faire des liens externes :
- Ne pointer que vers des sources de qualité, en lien avec le sujet
- Employer des ancres descriptives et naturelles, pour que l’utilisateur sache à quoi s’attendre
- Trouver un bon équilibre pour le nombre et l’emplacement des liens, afin de ne pas paraître trop insistant
Démontrer de l’expérience ou de l’expertise pour le domaine
Google valorise les contenus provenant de personnes compétentes (experts) ou ayant une expérience vécue du sujet abordé.
Mais, tout dépendra vraiment du thème traité.
Pour certains sujets, il n’est pas forcément nécessaire d’être expert : une expérience personnelle avec le produit peut suffire. Il faut juste qu’elle soit bien illustrée.
Voici quelques recommandations de Google pour bien démontrer votre expertise :
- Montrer que vous maîtrisez le sujet en apportant des solutions concrètes ou des conseils basés sur votre savoir-faire
- Citer des sources claires et insérer des liens vers celles-ci
- Intégrer des citations d’experts pour renforcer la crédibilité
- Proposer des informations sur l’auteur, comme un lien vers une page dédiée avec des références
- Vérifier que le contenu ne contient pas d’erreurs factuelles facilement identifiables
Pour les thématiques où l’expérience personnelle a du poids, Google conseille également de :
• Préciser comment le contenu a été produit
• Apporter des preuves concrètes de votre implication : photos, vidéos, démonstrations
• Donner des détails sur l’auteur, comme pour les contenus d’expertise
SEO on-site : optimisations avancées
Une fois les bases du SEO On-Site maîtrisées, vous pouvez aller plus loin avec ces optimisations plus poussées :
Visez les extraits en vedette (Featured Snippets)
Les extraits en vedette s’affichent souvent tout en haut des pages de résultats de Google (on parle parfois de la “position zéro”). En obtenir un peut considérablement améliorer votre taux de clics (CTR).
Les formats les plus courants sont :
- Les définitions
- Les tableaux
- Les listes
- Les vidéos
Commencez par vérifier si votre mot-clé cible déclenche un extrait en vedette. Des outils comme Keyword Overview, dans Semrush, ou Site Explorer d’Ahrefs peuvent vous y aider.
Si c’est le cas, optimisez votre contenu en conséquence :
- Donnez une réponse courte et claire, formulée simplement.
- Alignez-vous parfaitement avec l’intention de recherche : identifiez ce que l’utilisateur veut comme type de réponse.
- Présentez l’information dans le bon format (par exemple, un paragraphe concis, une liste ou un tableau), en vous inspirant de la structure déjà affichée dans l’extrait actuel.
Gagnez des Rich Snippets grâce au balisage schema
Les rich snippets (ou extraits enrichis) sont des résultats Google qui affichent des données structurées tirées de votre page.
Ils permettent de fournir aux internautes des informations clés sur votre page, en un simple coup d’œil.
Même si ces données structurées ne sont pas prises en compte directement comme facteur de classement, elles aident Google à mieux comprendre le contenu de votre page.
Autre avantage : elles rendent vos pages plus visibles et plus engageantes dans les résultats de recherche, ce qui peut générer plus de clics.
Pour apparaître en rich snippet (ce qui n’est pas garanti à chaque fois), vous devez ajouter à votre page un code spécifique appelé balisage schema.
Parmi les types les plus courants de schema :
- Avis
- Produits
- Événements
- Entreprises locales
Le plus simple est de consulter la documentation officielle de Google pour connaître les propriétés reconnues, puis de générer le code via un outil comme Schema.dev.
Expérience de la page : les optimisations techniques autour de vos contenus
Pour classer une page, Google prend aussi en compte une série de signaux liés à l’expérience offerte par la page.
Ces signaux incluent notamment :
Vitesse de chargement de la page
Google tient compte de la rapidité et de la stabilité de vos pages via les Core Web Vitals (CWV).
💡 Optimiser la vitesse de chargement :
La vitesse de la page est un facteur de classement confirmé. Pour la mesurer, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights, un outil gratuit proposé par Google.
Il fournit un score de performance global (mobile et desktop) et suggère des pistes d’amélioration.
L’outil évalue les Core Web Vitals, des signaux qui ont un impact direct sur l’expérience utilisateur :
- LCP (Largest Contentful Paint) : temps nécessaire au chargement du contenu principal
- FID (First Input Delay) : délai avant que la page réagisse à la première interaction
- CLS (Cumulative Layout Shift) : niveau de stabilité visuelle pendant le chargement
Commencez par entrer l’URL de votre page, puis cliquez sur “Analyser”.
Vous obtiendrez un diagnostic des erreurs qui ralentissent le site, ainsi que des opportunités d’optimisation.
➡️ Il est recommandé de lancer ce rapport au moins une fois par mois pour garder le contrôle sur les potentielles erreurs.
Sécurité du site
La sécurité de votre site fait également partie des critères d’évaluation. Assurez-vous que vos pages soient accessibles via le protocole HTTPS, en installant un certificat SSL/TLS. Ou utilisez juste un hébergeur qui propose ce service.
Compatibilité mobile
Google utilise la version mobile de vos pages pour l’indexation et le classement. Il est donc crucial de garantir une expérience fluide et responsive sur tous les types d’écrans.
Interstitiels intrusifs
Évitez d’afficher des fenêtres pop-up ou des interstitiels trop agressifs, qui perturbent la navigation et nuisent à l’expérience utilisateur.
Les signaux Web essentiels sont souvent optimisés à l’échelle du site, mais chaque nouvelle page ou refonte doit aussi être soigneusement pensée.
En général :
- Les problèmes de sécurité et les interstitiels se corrigent facilement (certificat SSL, suppression des pop-ups).
- Les Core Web Vitals et la compatibilité mobile demanderont sans doute plus de temps.